پایگاه خبری تحلیلی شرق سایت خبری تحلیلی شرق Related Articles
مردم از دیدن رپورتاژ آگهی در رسانه‌ها لذت می‌برند. خریدارانِ بالقوه تبلیغات را به چشمِ «اخبار قابل استفاده» نگاه میکنند که اطلاعات لازم را برای تصمیم‌گیری آگاهانه در خصوص خرید هر آنچه به آن نیاز دارند، برای‌شان مهیا میکند. یک رپورتاژ آگهی که به‌خوبی نگاشته شده باشد، این اطلاعات را در قالبی جالب‌توجه و گیراتر از تبلیغات معمولی ارائه می‌دهد. رپورتاژ آگهی‌ها به نظر خوانندگان سرگرم‌کننده و مفید و برای آگهی‌دهنده‌ها ابزاری قدرتمند به حساب می‌آیند. آگهی‌دهنده‌ها با استفاده از رپورتاژ آگهی «چهره»ای به کسب‌و‌کارشان می‌بخشند، آن را واجد صفات انسانی میکنند و خود را نسبت به رقبایشان متمایز میکنند. انسان موجودی اجتماعی است؛ ترجیح ما این است که به جای سروکار داشتن با یک شرکت با انسان‌های دیگر تعامل کنیم. رپورتاژ آگهی این فرصت را به هر کسب‌وکار می‌دهد تا با معرفی نیروی انسانی‌اش و روایت داستان کسب‌وکار خود امکان چنین تعاملی را فراهم کند.
به مرور زمان ، نام رپورتاژ اگهی را بیشتر در مجامع خواهید شنید. در واقع هرچه موفقیت ها و تاثیرات شگفت انگیز این سبک تبلیغاتی بیش از پیش عیان شود ، نام و آوازه اش بیشتر در کوی برزن میپیچد .
اگر هم اکنون همراه با ما این مقاله را مطالعه می کنید ، شانس با شما حسابی یار بوده چرا که درست در زمانی با این روش تبلیغاتی آشنا شنیده اید که نقطه عطف شکوفایی و شهرتش به حساب می آید . در حال حاضر شما به عنوان یک صاحب کسب و کار ، تنها تا پایان این مقاله ، با فوت و فن نگارش یک رپورتاژ آگهی خوب فاصله دارید.
اصلا چرا رپورتاژ آگهی محبوب و مورد توجه واقع شده ؟
اگر میخواهید با تمام وجود دلیل محبوبیت رپورتاژ آگهی را درک کنید ، فقط کافیست نظر یکی از مخاطبان وبسایت خود را در مورد تبلیغات مستقیم جویا شوید . کاربران باهوش این دوره و زمانه ترجیح می دهند از چند فرسخی تبلیغات هم رد نشوند! این تمایل چنان شدید و پیچیده شده که انها به صورت کاملا غیر ارادی هر چیزی که رنگ و بوی تبلیغاتی داشته باشد را نمیبیند . به عنوان مثال ، پدیده تازه ای که دنیای تبلیغات و بازاریابی با آن مواجه شده است ، کوری بنری می باشد .
اگر به دنبال یک پاسخ قانع کننده به کوری بنری هستید ، تاثیر معجزه آسای رپورتاژ آگهی را دست کم نگیرید .
چطور رپورتاژ آگهی موفق نامیده میشود؟
موفقیت یک مفهوم نسبی ست. با اینحال میتوان خصوصیات کلی یک رپورتاژ آگهی خوب و موفق را جهات مختلف را زیر ذره بین برد. در نگاه کلی تنها یک رپورتاژ آگهی که منجر به خرید برای شما شود رپورتاژ موفقی نامیده می شود. اما گاهی این عمل خرید بسرعت صورت نمیگیرد. گاهی رپورتاژ آگهی به برند سازی برای شما کمک میکند و گاهی سوال هایی در ذهن مخاطب ایجاد میکند و او برای دریافت پاسخ یک مشتری وفادار وبسایت شما میشود. سعی میکنیم در این مقاله خصوصیات یک رپورتاژ اگهی موفق را از جنبه نگارشی با شما بررسی کنیم. امیدواریم تنها سخنگوی این نوشتار ما نباشیم و شما نیز تجربیات خود را دوستان خود در انتهای این مقاله به اشتراک بگذارید.
برای مخاطبان زبر و زرنگ این روزها ، هر گردی گردو نیست ؛ یعنی با هر متن و مقاله ای مجذوب نخواهند شد . این هنر ، فوت کوزه گری مخصوص به خود را دارد. حالا سوال اینجاست که اگر بخواهیم یک رپورتاژ آگهی موفق بنویسیم ، چه باید بکنیم ؟
اهمیت “عنوان”
اولین شانس شما برای جذب مخاطب در رپورتاژ آگهی عنوان است ! هرچند در اغلب مقالات آموزشی تمام تمرکز را روی نگارش محتوای اصلی گذاشته اند اما بیایید اعتراف کنیم حداقل ۵۰ درصد از شانس جذب مخاطب در گرو انتخاب تیتر جذاب و ماهرانه است. انتخاب نام مناسب سخت نیست ، فقط پیاده سازی اصول زیر را می طلبد :
مبهم نویسی ، در این یک مورد خاص جواب نمی دهد
یک دوره ای ، حکومت به دست عنوان های مبهم بود . تا چشم کار میکرد تمام متن های آموزشی ، سرگرمی و سیاسی و خبری از تکنیک مبهم سازی استفاده میکردند. اما شما اینکار نکنید ! اگر میخواهید از سر پیاز تا ته پیاز را اصولی پیاده کنید ، در همین لحظات ابتدایی بهتر است بدانید که رپورتاژ آگهی ها جزو مقالات خبری دسته بندی می شوند و برای یک مقاله خبری ، عنوان مبهم هیچ معنا و مفهومی ندارد .
شاید انتخاب عنوان ترغیب کننده در رپورتاژ آگهی این سوتفاهم را به وجود بیاورد که باید به تحریک حس کنجکاوی مخاطب از طریق مبهم نویسی ، او را وادار به کلیک کردن کنید که متاسفانه سخت در اشتباهید . چنین بینشی از درجه اعتبار ساقط است و در حد یک خیال پردازی است . مبهم نویسی ا انتخاب نام جذاب زمین تا آسمان تفاوت دارد .
بهره گرفتن از صفات تفصیلی (ترین ها) ممنوع !
متاسفانه استفاده بیش از حد از این نوع صفات در متن های تبلیغاتی ، مخاطب را روی این صفات حساس کرده است. به طور ناخودآگاه خواندگان با مشاهده این صفت ، احساس خطر میکنند و فکر میکنند که با یک تبلیغ روبرو هستند. این گونه است که رپورتاژ شما شانس جذب مخاطب را آنهم به خاطر یک اشتباه کوچک از دست می دهد .
سعی کنید پسوند “ترین” را به صفات بکار برده شده در عنوان رپورتاژتان بکار نبرید .
بهترین سایت برای خرید رپورتاژ آگهی
جواب مختصر و مفید : سایت های مرتبط ، قدرتمند و واقعی !
در حقیقت ، یافتن این مدل از سایتها به سادگی نگارش این یک جمله نیست. میخواهیم مرجعی به شما معرفی کنیم که بدون دردسر بتوانید رپورتاژ آگهی خود را از بین بهترین سایت های ایرانی انتخاب کنید.
پیشنهاد ما سایت لینکدون است که مرجع قابل اعتماد خرید و فروش رپورتاژ آگهی به شمار میرود. حقیقت این است که از حالا به بعد نیاز به خرید رپورتاژ آگهی یک نیاز همیشگی برای سایت ها به حساب می آید . این را بدانید که رقیب های شما هر روزه چنین تکنیکی را پیاده می کنند و هر روز غفلت شما یعنی یک قدم عقب گرد و فاصله از پیشرفت . با مراجعه به لینکدون میتوانید از بهترین سایت های ایرانی با بهترین قیمت رپورتاژ آگهی بخرید.
سئو یه جنگه! بخصوص که حوزه کاری یا عبارت کلمات کلیدیت خیلی رقابتی باشن.
توصیه میکنیم نگاهی به لیست سایتهای موجود در لینکدون برای خرید رپورتاژ آگهی بیاندازید. مطمئنا سایت های مرتبط خوبی میتوانید پیدا کنید که با بهترین قیمت میتوانند رپورتاژ آگهی شما را بصورت دائمی منتشر نمایند.
توصیه میکنیم این صفحه را ببینید: خرید رپورتاژ آگهی
فرمول انتخاب عنوان ، هرم وارونه است
یعنی چه ؟ یعنی برای انتخاب نام رپورتاژ بهتر است بخش قابل توجهی از درونمایه متن ، در عنوان مشخص باشد و وقتی کاربر متن را خواند ، به مرور از میزان اطلاعات گنجانده شده کم شود . البته این بدان معنا نیست که یک رپورتاژ آگهی غیر مفید را با یک عنوان جذاب و گیرا به خورد مخاطب بدهید !
اهمیت پاراگراف اول رپورتاژ
شاید تصور کنید بعد از اینکه کاربر کلیک کرد و متن شما را برای مطالعه انتخاب کرد ، نانتان در روغن است اما سخت در اشتباهید . کمی غفلت در نگارش پاراگراف اول کافیست تا مخاطب بی حوصله و عجول این زمانه ، با یک خداحافظی تلخ ، تب را ببندد. در برخی از متن از پاراگراف اول به عنوان لید یا چکیده خبر نیز یاد شده که در هر حال ، یک مفهوم را می رساند.
وقتی میخواهید خطوط ابتدایی متن را بنویسید ، خودتان را جای گوینده ای بگذارید که ۳۰ ثانیه و به اندازه یک پاراگراف وقت دارد بدون آنکه حوصله خواننده را سر ببرد ، او را متقاعد کند متن پیش رو از جذابیت قابل توجهی برخوردار است ! هر آنچه در چنته دارید رو کنید و در پاراگراف اول بگنجانید .
در این اثنا حواستان به دو نکته باشد :
- در دام مبهم نویسی گرفتار نشوید
- خلاقیت ، خلاقیت و خلاقیت را فراموش نکنید !
اگر از این غول هم سالم و موفق عبور کنید ، بخش اعظم مسیر را آماده اید . میتوانید یک نفس راحت بکشید و بخش های بعدی را با میزان هیجان کمتری دنبال کنید . با آنکه دو غول اول ، حریف های قدری بودند اما این دلیل نمی شود که غول سوم را دست کم بگیرید :
دوست دارید منبع درآمدی از رپورتاژ آگهی برای سایت خود دست و پا کنید. حتما لینک زیر را ببینید
بهترین سایت برای فروش رپورتاژ آگهی به وبمسترها: فروش رپورتاژ آگهی
متن اصلی
نحوه نگارش متن اصلی تا حد زیادی بستگی به لحن و قاعده نوشتار شما دارد. مثلا اگر سبک داستانی را برای ارائه خبر انتخاب کرده اید ، بهتر است بدنه اصلی و حق مطلب را در بخش متن اصلی ادا کنید . یا اگر میخواهید ادعایی را بررسی کنید ، در پاراگراف اول ادعا را مطرح کرده و متن اصلی زیر و بم آن را بررسی کنید .
البته همه چیز به همین سادگی تمام نمی شود . از آنجا که متن اصلی طولانی ترین بخش رپورتاژ آگهی شما می باشد ، تا میتوانید باید جذابیت و نوشتار مهیج را چاشنی کارتان کنید . برای اینکار میتوانید از زیر عنوان ها استفاده کنید . هر بخش را با ی کزیر عنوان از بخش های دیگر مجزا کنید تا خواننده در نگاه خود را بین دنیایی بی نظم از کلمات تو در تو نبیند .
در متن اصلی از نقل قول ها استفاده کنید
هرچند استفاده از نقل قول در پاراگراف ابتدایی رپورتاژ آگهی یک حرکت غیرحرفه ای به حساب می آید ، اما تا دلتان بخواهد برای درج در متن اصلی جذابیت و گیرایی به متن میبخشد . اینکه چرا خوانندگان فیدبک های مثبتی در رابطه با متن های حاوی نقل قول نشان میدهند این است که از نظر آنها متن های حاوی نقل قول ، اعتبار بیشتری دارند چراکه در نتیجه مطالعه و تحقیق به دست آمده اند . جالب اینجاست که همین نقل قول های جذاب اگر به جا و به اندازه نباشند ، به شدت مخاطب را دلزده و ناراضی میکند .
تصاویر مرتبط و گویا ، تیر خلاص جذابیت متن اصلی
این قاعده کلی برای نگارش تمام متون از جمله رپورتاژ آگهی صدق می کند . پر کردن سیر تا پیاز رپورتاژ با یک سری تصاویر بی ربط و نامفهوم ، رفتار غیر حرفه ای شما را به رخ خواننده میکشد . در همین راستا کلیک ناقابلی که به خاطرش زحمت نگارش رپورتاژ آگهی را متحمل شدید را دریغ خواهد کرد .
رپورتاژ آگهی انواع مختلفی دارد. اما نوع موفق رپورتاژ آگهی روی فروش صرف تمرکز نمیکند. با جذب مخاطب از طریق یک داستان خوب او را سرگرم میکند و نهایتا برای یک عمل خرید سود آور برای شما متقاعد میکند. منبع
بعد از متن ، چه کنیم؟
توصیه میکنیم سطح معلومات مخاطب سایت مورد نظر را در نوع نگارش خود دخیل کنید . ممکن است سایت مقصد شما سایتی تخصصی با کاربرانی تخصصی باشد که بهتر است سطح نگارش رپورتاژ شما با محتوای سایت همخوانی داشته باشد .
یا در مقابل ممکن است سایت موردنظرتان یک پرتال تفریحی باشد و همه جور مخاطبی در آن دیده شود . قطعا در چنین گزینه ای کار شما به عنوان نویسنده راحت تر است ولی احتمالا بازده کمتری نصیبتان خواهد شد .
با یک متن خوب و جذاب ، خواننده را غل و زنجیر کنید !
خوشبختانه یا متاسفانه ، قطعا مقدار زمانی که یک کاربر در صفحه شما میماند در سئو و رتبه بندی گوگل موثر است اما مهمتر از آن در یک رپورتاژ موفق این است که ، مخاطب بماند ، متن شما را ادامه ، به شما اعتماد کند و با یک کلیک جانانه رو لینک های درج شده در متن شما را خوشحال کند .
برای مزایا اولویت قائل باشید نه ویژگی ها
حتما با خواندن این زیر عنوان ، پیش خودتان میگویید با اینکه مبهم نویسی را نقض کرده اما خودش مبهم نوشته است ! حقیقت این است که این تیتر بسیار ساده و بدیهی است اما کمی غریبه به نظر می رسد .
مزیت ، توضیح یک ویژگی است و ابعاد مثبت ویژگی را بررسی میکند اما ویژگی به تنهایی ، چندان چیز کاربردی و جذابی نیست . در واقع منظور این است که روی مزایای ویژگی مانور بیشتری داشته باشید ، نه روی ویژگی ها.
وقتی روی مزایا تاکید بیشتری داشته باشید به طور غیر مستقیم دغدغه ها و برخی نیاز های خوانندگان خود را به صورت ناخودآگاه پوشش داده اید و این همان چیزی است که خواننده را مجاب میکند که یک کلیک ناقابل روی لینک شمارا مهمان کند .
خواننده خود را بهتر بشناسید
شناخت خواننده خیلی ساده است . کافیست مخاطبان وبسایت مقصد را بررسی کنید تا بدانید مخاطب رپورتاژ آگهی شما چه قشری از جامعه هستند . بعد از اینکه شناخت حدودی حاصل شد ، در انتخاب زیرعنوان ها و تیترهای فرعی ذهنیت خواننده خود را پیشبینی کنید . سعی کنید محتمل ترین حدس ها را در زیر عنوان ها بگنجانید به طوری که خواننده هرچه بیشتر پیشروی کرد ، حس همزاد پنداری قوی تری با متن شما داشته باشد .
تکنیک Call to action
شما در کل متن تلاش کردید حس نیاز را به طرق مختلف در وجود خواننده برانگیخته کنید . از مزایای محصول یا خدمات خود گفتید و گاها جای خالی آن را در زندگی برخی افراد گشزد کردید . یک فراخوان عمل به شکل و شمایل “با این شماره تماس بگیرید” یا “برای کسب اطلاعات بیشتر رو این لینک کلیک کنید” کافیست تا با احتمال ۷۰ درصد ، مشتری بالقوه را به بالفعل تبدیل کرده اید.
کل ساز و کار رپورتاژ آگهی نیز در همین راستاست.